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  • 30年领跑中国高档车市,一汽-大众奥迪凭何与时俱进,越活越年轻

    来源:www.wizzoshare.com 发布时间:2019-09-19

    我想通过2011.1展位分享这辆车。

    2019年,汽车市场“季节”超过一半。今年的情况非常特殊。今年上半年,汽车公司经历了全国五国/六国之间的快速转换。在这个特殊时期,营销正在发挥比过去更重要的作用。如何区分品牌营销,不仅可以升华品牌价值,还可以促进销售增长,并为营销提出新的思路和主张。

    作为领导中国高端汽车市场30年的首席汽车公司,一汽大众奥迪已经生产了大量的成绩单。

    体验式营销,坚实不移,贴近用户

    车鹏君同意的一个词是销售是统治者和营销质量的缩影。

    对于一汽大众奥迪来说,它可以继续引领中国的高端汽车市场。除了卓越的产品功能外,它还与创新的营销和体验营销密不可分。

    自去年以来,一汽大众奥迪已经改变了很多车型或更换车型。奥迪A6L,奥迪Q5L,奥迪Q2L,奥迪Q3等都将到来。在这个时候,新车营销是否可以接近市场,接近用户和接地天然气,这是一种技能的考验。

    对于奥迪Q家族来说,“进入无边无际的世界和世界”的旅程一直是通过营销进行持续营销的成功案例。

    自平台建成以来,探索性旅游营销平台已经存在了三年。每年探索新的和新的令人印象深刻。从2017年的“新世界之旅”,突破自由边界,到2018年五大纪念世界的“五世界之旅”,到追求无限探索的2019年“探索之旅”,一汽大众奥迪继续引领产品功能和体验活动,通过多维沟通和多元化的生活方式体验,奥迪SUV家族的无限制产品概念得以传达,寻求与用户共鸣,拓展生活领域。

    截至目前,奥迪Q家族已经收获了超过125万中国车主,成为最具影响力的SUV系列高端品牌。这些车主正在考虑驾驶奥迪SUV并探索新的生活领域。

    在奥迪军队下,有一个强大的高性能汽车系列。一汽大众奥迪为此创造了奥迪运动嘉年华。自2014年以来,它每年定期举行。

    例如,在今年8月初在浙江国际赛车场举行的2019年奥迪运动赛道体验中,花了10天时间吸引600名奥迪车迷参加。超过50辆新奥迪RS 4 Avant和新款奥迪RS 5双门轿跑车已经准备就绪,粉丝们正在专业教练的指导下走上正轨。在赛道体验的速度和激情之后,车迷们对奥迪新款2.9 TFSI V6双涡轮增压发动机和quattro四轮驱动系统的精确性和稳定性赞不绝口。

    通过多年的不断深入培育和优化,奥迪运动嘉年华不仅展示了其车型的出色表现,还展示了奥迪高性能车,活动和汽车文化的魅力。

    目前,一汽大众奥迪营销团队已经建立了allroad体验平台,AudiSport体验平台,奥迪SUV家庭体验平台,e-tron Campaign电动车家庭体验平台和ADE奥迪驾驶控制,共同形成一个集群,立体,可以五大产品继续深入体验平台矩阵,让用户更准确,更深入地了解奥迪的产品优势和品牌号召力。

    圈子营销,聚集英杰,到处都是

    在一汽大众奥迪的营销中,还有一个称为圈子营销的核心关键词。

    郎朗,马维度,杨岚,卢思卿,黄璇,姜淑英,马龙,张亚东等。这些知名人士是各界的领军人物,但他们也有一个共同的名字:奥迪英杰。

    这些人的成功,除了他们自己的能力,更重要的是因为他们非凡的品质,不愿意停留在巅峰,勤奋的思维在创造未来的过程中实现超越,并努力引领潮流和未来的方向。

    奥迪认为,他自己的每个用户都是具有这种品质的人。为了突出奥迪的用户特征和驾驶形象,一汽大众奥迪将以英杰会的形式将这些社会精英聚集在一起。

    不仅如此,奥迪还通过赞助商业,体育,音乐,时尚和电影,提供奥迪品牌的进取精神和动态驾驶体验。

    因此,在达沃斯论坛,中国企业家年会,博鳌论坛,健康院长峰会,GQ节,广州电子音乐节,以及时尚先生的年度节日,我们可以看到奥迪的标志和模型;从漫威系列,《玩命速递》到《带着爸爸去留学》等电影中,奥迪向观众传达了品牌内涵和领先技术“流畅,无声”的时尚动态;在CES和亚洲消费电子展上,奥迪e-tron,奥迪AI: ME概念车集体亮相,新一代奥迪Connect互联网技术,沉浸式汽车娱乐系统,汽车网络(Car-to-X)技术七秀,全面展示奥迪品牌的力量和决心,引领未来智能旅游时代;在世界足球场和冰雪场上,奥迪更加意识到它带来的独创性。

    营销传递是无止境的,品牌是重新创新

    今年下半年,一汽大众奥迪将迎来一系列新款重型轿车。

    经过近30年的积累,奥迪在新能源领域实现了深厚的技术储备。由于在纯电场中大规模生产,奥迪e-tron创造了许多世界第一:它可以在150千瓦的快速充电站充电,使用电液集成制动控制系统,并且只能实现能量回收由电机。在中国上市也将带来奥迪电气化时代的标志性品牌宣言。

    奥迪Q8结合了优雅动感设计,强大运动性能和豪华舒适体验的优势,为豪华SUV市场创造了新标准。轻型混合动力系统和3.0 TFSI发动机采用48V动力组合,可实现高效动力和燃油经济性的统一。接近3米的轴距,7种驾驶模式和高达254mm的离地间隙,可轻松征服各种道路; quattro全时四轮驱动系统和自适应空气悬架祝福为车主驾驶体验。

    除了技术和品牌双旗舰,新奥迪A6 allroad,新奥迪A6 Avant和其他旅行车系列重量级产品也将亮相。

    可以预见的是,一汽大众奥迪将继续在全能体验平台和e-tron Campaign电动车家庭体验平台上开展各种用户体验活动,再次凸显品牌的创新实力。

    写在最后:

    通过一系列有针对性和创新的营销和体验营销,已经发现一汽大众奥迪已经领导中国高端汽车市场超过30年,不仅变老了,而且变得越来越年轻。

    想想这些年来,一汽大众奥迪在品牌形象上的每一个转折,从“官车”到“易尚亿佳”进入私人消费市场,都离不开全方位的创新营销。

    对于一汽 - 大众奥迪的营销团队来说,创新无止境,只有一个接力赛接力赛。一汽大众奥迪销售部副总经理胡少航曾“直截了当地说:”基于新营销团队的专业精神和创造力,一汽 - 以“持续,与众不同,永远铭记”大众奥迪正在大胆尝试自我颠覆和创新。“

    车同军认为,一汽大众奥迪在同质化竞争中脱颖而出。核心是“以用户为中心”的概念。营销策略坚持差异化和多元化的原则,然后与用户建立深层次。情绪共鸣。

    掌握数字化和青春的趋势,加强情感联系,跨境排水,实现全面渗透是赢家的规则。

    一汽 - 大众奥迪可以继续领先,其核心是在关注质量发展和提高用户满意度的同时,品牌形象也年轻且不断发展。

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    2019年,汽车市场“季节”超过一半。今年的情况非常特殊。今年上半年,汽车公司经历了全国五国/六国之间的快速转换。在这个特殊时期,营销正在发挥比过去更重要的作用。如何区分品牌营销,不仅可以升华品牌价值,还可以促进销售增长,并为营销提出新的思路和主张。

    作为领导中国高端汽车市场30年的首席汽车公司,一汽大众奥迪已经生产了大量的成绩单。

    体验式营销,坚实不移,贴近用户

    车鹏君同意的一个词是销售是统治者和营销质量的缩影。

    对于一汽-大众奥迪来说,它可以继续引领中国高端汽车市场。除了卓越的产品力,还离不开创新营销和体验营销。

    去年以来,一汽-大众奥迪换了很多车型或换代车型。奥迪A6L、奥迪Q5L、奥迪Q2L、奥迪Q3等都来了。此时,新车营销能否贴近市场、贴近用户、接地气,则是一种技能的考验。

    对于奥迪Q家族来说,“走进无边无际的世界和世界”之旅是一个通过营销持续营销的成功案例。

    探索性旅游营销平台自建立至今已有三年的历史。每年探索新事物都令人印象深刻。从2017年突破自由边界的“新世界之旅”,到2018年五大名胜古迹世界之旅的“五大世界之旅”,再到追求无限探索的2019年“探索之旅”,一汽-大众奥迪继续将产品特色和体验活动融合在一起。通过多维度的沟通和多元化的生活体验,传达奥迪SUV家族不受限制的产品理念,寻求与用户的共鸣,延伸生活领域。

    截至目前,奥迪Q家族已经收获125多万中国车主,形成了最具影响力的高端品牌SUV家族。这些车主正在考虑驾驶奥迪SUV,探索新的生活领域。

    在奥迪军方的领导下,有一个强大的高性能汽车家族。一汽-大众奥迪为此打造了奥迪运动嘉年华。自2014年以来,每年都定期举行。

    以今年8月初在浙江国际赛车场举行的2009年奥迪体育赛道体验为例,10天内吸引了600名奥迪车迷。超过50辆新奥迪RS 4 Avant和新款奥迪RS 5 Coup_随时准备好了,而且在专业教练的指导下,球迷们在赛道上自由驰骋。在充满速度和激情的赛道体验之后,球迷们对奥迪新款2.9 TFSI V6双涡轮增压发动机的澎湃动力以及Quattro四驱系统的精确控制和稳定性表示赞赏。

    通过多年的精耕细作和优化升级,奥迪运动嘉年华不仅展示了其车型的优异性能,还展示了奥迪高性能汽车,赛事和汽车文化的魅力。

    目前,一汽 - 大众奥迪营销团队已经建立了Allroad体验平台,奥迪运动体验平台,奥迪SUV家庭体验平台,e-tron Campaign电动车家庭体验平台和ADE奥迪驾驶控制中心,形成一个集群,立体和可持续五个产品深度体验平台矩阵,从而让用户更加精确和深刻地了解奥迪的产品优势和品牌魅力。

    圈子营销,聚集英雄,无处不在

    在一汽大众奥迪的营销中,还有一个核心关键词,称为圈子营销。

    郎朗,马维度,杨澜,吕思卿,黄璇,姜淑英,马龙,张亚东等,这些名人都在各行各业中表现突出,但他们也有一个共同的名字:奥迪英杰会。

    这些人的成功,除了他们自己的能力,更重要的是因为他们非凡的品质,不愿意停留在巅峰,勤奋的思维在创造未来的过程中实现超越,并努力引领潮流和未来的方向。

    奥迪认为,他自己的每个用户都是具有这种品质的人。为了突出奥迪的用户特征和驾驶形象,一汽大众奥迪将以英杰会的形式将这些社会精英聚集在一起。

    不仅如此,奥迪还通过赞助商业,体育,音乐,时尚和电影,提供奥迪品牌的进取精神和动态驾驶体验。

    因此,在达沃斯论坛,中国企业家年会,博鳌论坛,健康院长峰会,GQ节,广州电子音乐节,以及时尚先生的年度节日,我们可以看到奥迪的标志和模型;从漫威系列,《玩命速递》到《带着爸爸去留学》等电影中,奥迪向观众传达了品牌内涵和领先技术“流畅,无声”的时尚动态;在CES和亚洲消费电子展上,奥迪e-tron,奥迪AI: ME概念车集体亮相,新一代奥迪Connect互联网技术,沉浸式汽车娱乐系统,汽车网络(Car-to-X)技术七秀,全面展示奥迪品牌的力量和决心,引领未来智能旅游时代;在世界足球场和冰雪场上,奥迪更加意识到它带来的独创性。

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    今年下半年,一汽大众奥迪将迎来一系列新款重型轿车。

    经过近30年的积累,奥迪在新能源领域实现了深厚的技术储备。由于在纯电场中大规模生产,奥迪e-tron创造了许多世界第一:它可以在150千瓦的快速充电站充电,使用电液集成制动控制系统,并且只能实现能量回收由电机。在中国上市也将带来奥迪电气化时代的标志性品牌宣言。

    奥迪Q8结合了优雅动感设计,强大运动性能和豪华舒适体验的优势,为豪华SUV市场创造了新标准。轻型混合动力系统和3.0 TFSI发动机采用48V动力组合,可实现高效动力和燃油经济性的统一。接近3米的轴距,7种驾驶模式和高达254mm的离地间隙,可轻松征服各种道路; quattro全时四轮驱动系统和自适应空气悬架祝福为车主驾驶体验。

    除了技术和品牌双旗舰,新奥迪A6 allroad,新奥迪A6 Avant和其他旅行车系列重量级产品也将亮相。

    可以预见的是,一汽大众奥迪将继续在全能体验平台和e-tron Campaign电动车家庭体验平台上开展各种用户体验活动,再次凸显品牌的创新实力。

    写在最后:

    通过一系列有针对性和创新的营销和体验营销,已经发现一汽大众奥迪已经领导中国高端汽车市场超过30年,不仅变老了,而且变得越来越年轻。

    想想这些年来,一汽大众奥迪在品牌形象上的每一个转折,从“官车”到“易尚亿佳”进入私人消费市场,都离不开全方位的创新营销。

    对于一汽 - 大众奥迪的营销团队来说,创新无止境,只有一个接力赛接力赛。一汽大众奥迪销售部副总经理胡少航曾“直截了当地说:”基于新营销团队的专业精神和创造力,一汽 - 以“持续,与众不同,永远铭记”大众奥迪正在大胆尝试自我颠覆和创新。“

    车同军认为,一汽大众奥迪在同质化竞争中脱颖而出。核心是“以用户为中心”的概念。营销策略坚持差异化和多元化的原则,然后与用户建立深层次。情绪共鸣。

    掌握数字化和青春的趋势,加强情感联系,跨境排水,实现全面渗透是赢家的规则。

    一汽 - 大众奥迪可以继续领先,其核心是在关注质量发展和提高用户满意度的同时,品牌形象也年轻且不断发展。

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