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  • 曾年销 40 亿,今申请破产!美国最火时尚品牌,要被中国市场玩死了

    来源:www.wizzoshare.com 发布时间:2019-10-10

    原标题:曾经卖出40亿,今年申请破产!美国最受欢迎的时装品牌会被中国市场杀死吗?

    '当前的乘客流已满,已经关闭! “

    '我们已停止发送号码,请不要继续排队! “

    看到这个口号,第一反应就是像上海的好市多(Costco)业务这样的商店如此热闹,人满为患。

    实际上,这是台北的最后一家线下商店的场景,而快时尚品牌Forever 21于今年3月退出中国市场。

    最受欢迎的时间,但在结业前夕,有点讽刺意味。

    经过两个月的折价,清算和结算,Forever 21在5月完全退出了中国。

    据报道,在8月28日,Forever 21已经在准备提交破产申请。

    在短短三个月的时间里,这位已经在火上烧了20多年的美国快时尚巨头在中国遭受了一场无水洪水,这是怎么突然暴死的?

    年销售额从1万元到4亿元

    Foever 21的亮点

    Forever 21是当地领先的快速时尚品牌,但其创始人是两个亚洲人。

    1984年,韩国夫妇张金树和张东文看了服装生意,只拿到11,000美元的存款,并在洛杉矶开设了第一家商店。

    这家名为“ Fashion21”的商店只有84平方米,第一年的销售额就达到了70万美元!

    张东文设定了一个更大的目标:走出朝鲜族社区,并将品牌命名为:Forever21。

    到2007年,Forever 21的年收入超过10亿美元,使其成为美国最热门的服装品牌。

    它多次出现在美国流行的戏剧中,例如《Gossip girl》,《生活大爆炸》,许多明星大人物都是它的粉丝。

    卡戴珊家族中有钱的妇女每天都随身携带物品,肯德基的姐妹们回荡在周围,可爱而又短的面料也可以变成相同的风格,甚至杨幂,瑞巴,周冬雨也是常客。

    除了在美国之外,Forever21还每天以数百种新价格和平易近人的价格受到全世界的好评!

    它于2009年在日本东京开业,吸引了1800名消费者排队购买,并迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。

    2012年,北京王府井商业街开设了四层近2500平方米的旗舰店。巨大的商标拥挤。

    Forever21在南京路的商店曾经是热门景点。

    Forever21在全球48个国家/地区拥有790家商店,2016年年收入达到40亿美元,在全球拥有30,000多名员工。

    为什么这个曾经的小商店这么热?

    这是因为他们赶上了快时尚快递,并迅速掌握了快时尚的基本要素:快!

    1.迅速开商店:一家人六个月

    Forever21的开店速度平均每半年一次,即使在2008年的经济危机中,该店也以这样的速度开店。

    当其他零售商处于低迷状态时,前途无量的21号很快进入了世界各大商店,并进入了纽约的第五大道、伦敦的牛津街和东京的涩谷的地标。

    2。新快车:20分钟一次

    Forever21走的是一条快速时尚路线。不仅产品种类丰富,而且新速度非常快。消费者几乎每天都能在店里看到新款式,他们已经等不及365天了。

    《文汇报》据报道,为了更好地‘引导’消费,一线快时尚品牌每年推出款新品,每款新礼服的平均设计时间仅为20分钟。

    凭借快速反应和快速转变的商业模式,追求性价比又不失时尚元素,这种‘多、快、省’的玩法,所以Forever21受到了很多年轻人的追捧。

    三。快速交货:Forever21是时尚和性价比的代名词。

    商店里没有60美元以上的衣服,甚至连20美元以下的裙子和t恤衫也没有。客户不必仔细查看价格标签;

    而且这些服装也不同于其他快时尚品牌的美国休闲风格。Forever21更倾向于甜美路线,设计风格简约轻盈,色彩明快,风格多样。

    流量也在飙升,而且产品的速度远远超过传统品牌。

    凭借这些,Forever21不仅在美国开辟了一个快速市场,而且发展成为世界上最大的时装连锁店之一。

    到2018年,张东文夫妇也将以32亿美元的价格在福布斯上市。

    从几十家小商铺到几十亿户人家,用了近30年,但从繁荣到衰落,却只有短短几年,这些年到底发生了什么?

    压倒两座佛佛山21

    时尚就像一阵风,来去匆匆,更别提永远站在21号。

    有人认为,21世纪不衰是中国破产的导火索。事实上,中国市场是品牌生存的晴雨表和放大镜。过快的奔跑速度已经慢慢成为压倒21岁的两座山。

    1。租金成本增加,开店速度赶不上返程速度。

    十多年前,Forever 21高举美国时尚巨头之首,辗转全球一线城市,不被CBD占据,不进入红圈。

    哪里红到哪里钻,最好和普拉达香奈儿站在一起,强迫享受。

    但与十年前的快速时尚分红期不同,商场租金越来越贵,品牌运营成本不断推高。

    就中国市场而言,香港铜锣湾的百家店在一年内每月租金高达1100万元,年租金增长100万元。随着商场中服装品牌数量的不断增加,品牌议价能力不断减弱,很多门店只是难以支撑。

    “永远21”在离开中国市场之前很久就在全球失去了一席之地。

    2016年,Forever 21从比利时和苏格兰市场退出;

    同年,欧洲市场也在萎缩,在英国只剩下三家商店;

    2017年,Forever 21在日本原宿关闭了第一家旗舰店;

    在2018年,阿姆斯特丹在荷兰市场的旗舰店关闭了,而荷兰是Forever 21的欧洲总部和分销中心;

    占全球销售额70%的美国市场也经常遇到问题,温哥华市中心的商店也关门;

    今年1月,法国市场完全撤消,约150至200名员工被解雇。

    在不到一年的时间里,Forever 21关闭了将近200家商店,目前已降至600家。

    越来越少的客运量和不断上涨的租金是Forever21淹没的第一座山峰。

    2.产品一直运行,留下鸡毛

    产品上的新产品可以继续给消费者带来刺激,也可以最大程度地吸引消费者并增加客流。

    然而,新的快速意味着缩短每种产品的生产周期,窃,质量差和尾货的挤出已成为快速时尚品牌的诅咒。

    服装行业本身很难建立真正的“护城河”,尤其是在快速时尚中。

    窃的存在使人们在脱衣服后对不同品牌服装的认识越来越少。以同样的价格,有大型的本地品牌在等待它。可爱的设计可以复制。当然,也可以复制红色网店。

    价格也一样,但是Forever21的质量长期以来一直是一个严重的伤害。

    毛衣会在两天内起球,白色T恤将成为一周的正常状态。许多衣服给人一种一次性的外观。

    快速更新导致积压的库存,Forever21将始终花费剩余的时间出售滞销的资金。价格仍然没有小打折,这绝对是粉丝的原因之一。

    如今的“廉价时尚”已经无法满足中国消费者的需求。 Forever 21仍然希望通过简单的复制获得成功,显然这是行不通的。

    没有行业壁垒和质量保证,它是Forever21压倒一切的第二座山峰。

    时装市场在变化,这还远远不够。

    诸如Zara和Uniqlo之类的快时尚品牌,虽然也将关闭商店,撤退,但至少仍然存在。

    他们还不断改变其品牌战略,营销方式,产品结构等以适应市场需求。一些品牌还将使用短视频平台创建在线红色产品以吸引消费,以便品牌产品可以实现二次传输。

    但是这些Forever21没有做到。

    一直快速采取战略行动的Forever21失去了优势,过去积累的缺点在短时间内终于爆发,这使得Forever21在短短几年内就崩溃了!

    快速时尚的美好日子真的结束了吗?

    为什么不能快时尚?它不再符合人们的胃口了吗?

    我不这么认为!

    但是快时尚一直无法跟上时代潮流。

    随着消费结构的进步,更多的时尚替代品以及更加精致和实用的购买偏好。

    特别是在中国,快时尚的情况变得越来越复杂,竞争也越来越激烈。

    除了国内服装品牌的崛起之外,Fast Fashion的当前竞争对手还来自数千个淘宝红色卖家。

    除了竞争日趋激烈之外,快时尚品牌还面临老龄化问题。

    过去的开发模式无法为消费者提供更多新鲜感,而快速时尚品牌必须寻求改变并找到新的令人兴奋的点。

    在这个阶段,快时尚品牌不再是简单的设计吸引力和商店扩张,公司需要利用数字浪潮和更多新鲜事物来刺激消费者。

    像ZARA一样,在线口红于去年12月推出,争夺美容市场。除了不断提高线下商店体验外,优衣库还推出了高科技游戏,并且仍在使用自己的UT系列来继续其实力,例如已发布的KAWS联合品牌系列。

    在快速时尚产业的逐渐“落潮”中,品牌方需要长期开拓固态发展思路,更新发展策略,甚至改变品牌定位。

    对于快速时尚来说,产品的生命周期是短暂的,但是该品牌放弃了以前的“具有成本效益”的剑,只保留了速度和低廉的价格,完全忽略了质量,也忽略了用户的真正喜好。

    一度流行的快速时尚已成为经典的品质。流行的咒语不是潮牌; the窃是低价和受到批评的;在价格和设计方面,面对利基奢侈品,它无法抬头。

    谁愿意为这种快速时尚买单?

    来源:金错刀返回搜狐,查看更多

    负责编辑:

    2019-08-31 17: 13

    来源:伐木网络

    原标题:曾经卖出40亿,今年申请破产!美国最受欢迎的时装品牌会被中国市场杀死吗?

    '当前的乘客流已满,已经关闭! “

    '我们已停止发送号码,请不要继续排队! “

    看到这个口号,第一反应就是像上海的好市多(Costco)业务这样的商店如此热闹,人满为患。

    实际上,这是台北的最后一家线下商店的场景,而快时尚品牌Forever 21于今年3月退出中国市场。

    最受欢迎的时间,但在结业前夕,有点讽刺意味。

    经过两个月的折价,清算和结算,Forever 21在5月完全退出了中国。

    据报道,在8月28日,Forever 21已经在准备提交破产申请。

    在短短三个月的时间里,这位已经在火上烧了20多年的美国快时尚巨头在中国遭受了一场无水洪水,这是怎么突然暴死的?

    年销售额从1万元到4亿元

    Foever 21的亮点

    Forever 21是当地领先的快速时尚品牌,但其创始人是两个亚洲人。

    1984年,韩国夫妇张金树和张东文看了服装生意,只拿到11,000美元的存款,并在洛杉矶开设了第一家商店。

    这家名为“ Fashion21”的商店只有84平方米,第一年的销售额就达到了70万美元!

    张东文设定了一个更大的目标:走出朝鲜族社区,并将品牌命名为:Forever21。

    到2007年,Forever 21的年收入超过10亿美元,使其成为美国最热门的服装品牌。

    它多次出现在美国流行的戏剧中,例如《Gossip girl》,《生活大爆炸》,许多明星大人物都是它的粉丝。

    卡戴珊家族中有钱的妇女每天都随身携带物品,肯德基的姐妹们回荡在周围,可爱而又短的面料也可以变成相同的风格,甚至杨幂,瑞巴,周冬雨也是常客。

    除了在美国之外,Forever21还每天以数百种新价格和平易近人的价格受到全世界的好评!

    它于2009年在日本东京开业,吸引了1800名消费者排队购买,并迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。

    2012年,北京王府井商业街开设了四层近2500平方米的旗舰店。巨大的商标拥挤。

    Forever21在南京路的商店曾经是热门景点。

    Forever21在全球48个国家/地区拥有790家商店,2016年年收入达到40亿美元,在全球拥有30,000多名员工。

    为什么这个曾经的小商店这么热?

    这是因为他们赶上了快时尚快递,并迅速掌握了快时尚的基本要素:快!

    1.迅速开商店:一家人六个月

    即使在2008年的经济危机中,Forever21的平均开门速度也平均每六个月一次。

    当其他零售商陷入低迷时,Forever21迅速进入了世界主要商店,并进入了纽约第五大道,伦敦牛津街和东京涩谷的地标。

    2. New Fast:20分钟一遍

    Forever21正在走快速时尚之路。不仅产品种类丰富,而且新速度非常快。消费者几乎每天都可以在商店中看到新样式,他们不能等待365天。

    《文汇报》据报道,为了更好地“引导”消费,一线快时尚品牌每年推出25,000种新产品,每件新衣服的平均设计时间仅为20分钟。

    凭借快速响应和快速变化的商业模式,在追求成本效益的同时又不失时尚元素,这种“多元,快速,省力”的游戏风格,因此Forever21受到了许多年轻人的追捧。

    3.快速交付:Forever21是时尚和性价比的代名词。

    商店里没有衣服的价格超过60美元,甚至裙子和T恤的价格都不到20美元。客户不必仔细查看价格标签;

    而且衣服与其他快时尚品牌的美国休闲风格不同。 Forever21更倾向于甜美的路线,设计风格简洁轻巧,色彩明亮,风格多样。

    流量也飙升,产品远远快于传统品牌。

    这样,Forever21不仅迅速在美国市场开放,而且发展成为世界上最大的时尚连锁品牌之一。

    到2018年,张东文和他的妻子还以32亿美元的价格上市了《福布斯》。

    从数十家平铺商店到数十亿美元的净资产,花费了将近30年,但从繁荣到衰落,却仅几年,近年来发生了什么?

    压倒了Foever 21的两座大山

    时尚就像一阵风,来得快,走得快,更不用说站在永远的时尚口中了Forever21。

    有人认为,Forever21输给中国是其破产的导火索。实际上,中国市场是该品牌生活条件的晴雨表和放大镜。跑得太快的速度逐渐变得势不可挡。 Foever 21有两座山。

    1.租金成本在增加,开店的速度跟不上退货的速度。

    十多年前,Forever21如此之高,以至于美国时尚大亨的头目在世界一线城市中摇曳,非CBD未被占领,非网络不在红圈中。

    钻哪种红色,最好与PRADA香奈儿站在一起。

    但是,与十年前的快速红利时期不同,购物中心的租金变得越来越昂贵,品牌的运营成本也不断提高。

    就中国市场而言,Forever21在香港铜锣湾的商店在第一年的月租金为1100万元人民币,而租金每年增加100万元人民币。随着大型购物中心中服装品牌的增加,该品牌的议价能力仍在继续。虚弱的是,许多商店只是在努力寻求支持。

    在中国市场退出之前,Forever 21在全球范围内被击败。

    2016年,Forever 21从比利时和苏格兰市场退出;

    同年,欧洲市场也在萎缩,在英国只剩下三家商店;

    2017年,Forever 21在日本原宿关闭了第一家旗舰店;

    在2018年,阿姆斯特丹在荷兰市场的旗舰店关闭了,而荷兰是Forever 21的欧洲总部和分销中心;

    占全球销售额70%的美国市场也经常遇到问题,温哥华市中心的商店也关门;

    今年1月,法国市场完全撤消,约150至200名员工被解雇。

    在不到一年的时间里,Forever 21关闭了将近200家商店,目前已降至600家。

    越来越少的客运量和不断上涨的租金是Forever21淹没的第一座山峰。

    2.产品一直运行,留下鸡毛

    产品上的新产品可以继续给消费者带来刺激,也可以最大程度地吸引消费者并增加客流。

    然而,新的快速意味着缩短每种产品的生产周期,窃,质量差和尾货的挤出已成为快速时尚品牌的诅咒。

    服装行业本身很难建立真正的“护城河”,尤其是在快速时尚中。

    窃的存在使人们在脱衣服后对不同品牌服装的认识越来越少。以同样的价格,有大型的本地品牌在等待它。可爱的设计可以复制。当然,也可以复制红色网店。

    价格也一样,但是Forever21的质量长期以来一直是一个严重的伤害。

    毛衣会在两天内起球,白色T恤将成为一周的正常状态。许多衣服给人一种一次性的外观。

    快速更新导致积压的库存,Forever21将始终花费剩余的时间出售滞销的资金。价格仍然没有小打折,这绝对是粉丝的原因之一。

    如今的“廉价时尚”已经无法满足中国消费者的需求。 Forever 21仍然希望通过简单的复制获得成功,显然这是行不通的。

    没有行业壁垒和质量保证,它是Forever21压倒一切的第二座山峰。

    时装市场在变化,这还远远不够。

    诸如Zara和Uniqlo之类的快时尚品牌,虽然也将关闭商店,撤退,但至少仍然存在。

    他们还不断改变其品牌战略,营销方式,产品结构等以适应市场需求。一些品牌还将使用短视频平台创建在线红色产品以吸引消费,以便品牌产品可以实现二次传输。

    但是这些Forever21没有做到。

    一直快速采取战略行动的Forever21失去了优势,过去积累的缺点在短时间内终于爆发,这使得Forever21在短短几年内就崩溃了!

    快速时尚的美好日子真的结束了吗?

    为什么不能快时尚?它不再符合人们的胃口了吗?

    我不这么认为!

    但是快时尚一直无法跟上时代潮流。

    随着消费结构的进步,更多的时尚替代品以及更加精致和实用的购买偏好。

    特别是在中国,快时尚的情况变得越来越复杂,竞争也越来越激烈。

    除了国内服装品牌的崛起之外,Fast Fashion的当前竞争对手还来自数千个淘宝红色卖家。

    除了竞争日趋激烈之外,快时尚品牌还面临老龄化问题。

    过去的开发模式无法为消费者提供更多新鲜感,而快速时尚品牌必须寻求改变并找到新的令人兴奋的点。

    在这个阶段,快时尚品牌不再是简单的设计吸引力和商店扩张,公司需要利用数字浪潮和更多新鲜事物来刺激消费者。

    像ZARA一样,在线口红于去年12月推出,争夺美容市场。除了不断提高线下商店体验外,优衣库还推出了高科技游戏,并且仍在使用自己的UT系列来继续其实力,例如已发布的KAWS联合品牌系列。

    在快速时尚产业的逐渐“落潮”中,品牌方需要长期开拓固态发展思路,更新发展策略,甚至改变品牌定位。

    对于快速时尚来说,产品的生命周期是短暂的,但是该品牌放弃了以前的“具有成本效益”的剑,只保留了速度和低廉的价格,完全忽略了质量,也忽略了用户的真正喜好。

    一度流行的快速时尚已成为经典的品质。流行的咒语不是潮牌; the窃是低价和受到批评的;在价格和设计方面,面对利基奢侈品,它无法抬头。

    谁愿意为这种快速时尚买单?

    来源:金错刀返回搜狐,查看更多

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